Een herboren merk
24baby
24baby streeft ernaar de meest vertrouwde online bron te zijn voor ouders, vooral voor hen met een baby op komst. Het is de grootste community in zijn soort in Nederland en biedt informatieve inhoud van hoge kwaliteit, een app om je zwangerschap gedurende de hele zwangerschap te volgen en ondersteuning door lotgenoten.
Onze samenwerking begon met een merkessentie workshop
Uit deze workshop ontsprong een pay-off. "Samen groeien" heeft meerdere betekenissen: Het letterlijke, in de zin van een baby die groeit in haar moeder; een gezin groeit met elke toevoeging, en naarmate elk kind ouder wordt; “Groei” in de zin van persoonlijke groei; niets stimuleert onze ontwikkeling als mensen zoals het ouderschap; De relatie tussen 24baby en haar community, die in de loop van de tijd samen groeit; 24baby groeit als bedrijf, op een manier die het aantrekkelijk maakt voor toekomstige partners.
Ontwerpbeslissingen voor de grootste beslissing van het leven
Onze ontwerpbijdrage was breed: identiteit, art directie, app- en website-ontwerp. Naast visuele veranderingen hebben we de app geoptimaliseerd om dagelijks gebruik te bevorderen, de leesbaarheid te vergroten en de complexiteit te verminderen. Deze keuzes werden ondersteund door de wens om van 24baby de meest gebruiksvriendelijke app op de markt te maken. Clichés rond familie, vrouwelijkheid en voor de hand liggende kleuren zoals blauw of roze werden allemaal vermeden, ten gunste van een meer inclusieve, benaderbare ervaring. De app vindt gebruikers op een delicaat moment, nadat ze de grootste beslissing van hun leven hebben genomen. Daarom hebben we de gemeenschap van 24baby geraadpleegd om ervoor te zorgen dat al het creatieve werk de juiste snaar raakt.
